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“IP+食品”跨界“CP”擦出雙贏火花

云南之窗 2019-10-29 13:49:47 來源: 閱讀:1

“IP+食品”跨界“CP”擦出雙贏火花

展會現場展出各式各樣的酒類產品。新華社記者宋瑞攝

新華社天津10月28日電(記者劉惟真、宋瑞)曲線裊娜的玻璃汽水瓶整齊地一字排開,瓶身不僅印有藍色商標,還有歷史悠久的民園體育場、浪漫的天津之眼、曾隨我國體育健兒征戰奧運的梅花牌運動服等圖景。

在第101屆全國糖酒商品交易會上,部分換了“新衣”的山海關汽水瓶吸引了許多觀眾駐足圍觀。瓶身上一張張“名片”的背后是近年來表現火熱的IP(即“知識產權”)。隨著IP的概念在中國深入人心,食品行業也“+”出了廣闊的市場空間。

“IP+食品”跨界“CP”擦出雙贏火花

糖酒會上展出的山海關與五大道歷史博物館、梅花牌運動服等IP跨界聯名的“新裝”汽水。新華社記者劉惟真攝

天津市山海關飲料有限公司營銷中心經理張勝良說,公司從去年開始與五大道歷史博物館、梅花牌運動服等IP跨界聯名,今年7月又與平津戰役紀念館合作?!斑@帶動了公司的銷量,目前市場反響熱烈,也起到積極傳播歷史文化的作用?!?/p>

不僅是天津本土企業,一些跨國連鎖餐廳也積極與中國IP聯名,打造“IP+食品”模式。

《明憲宗元宵行樂圖》《芙蓉雙鷺圖》《行書七言律詩扇面》……肯德基與國家博物館合作,以國寶級藏品為元素,在中國18個城市的線下門店打造了不同主題的“線下博物館”。食客們在用餐的同時還能欣賞國寶、增長知識。

從滿記甜品與《流浪地球》攜手,到奧利奧與故宮結緣,近年來,眾多食品企業通過與卡通娛樂類、時尚類、藝術類、體育類等IP跨界合作,打造“IP+食品”模式,在拓寬市場、打開銷路的同時,也圈住了一大批粉絲。

專家稱,“IP授權”是一種跨界合作的商業模式,授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授權商使用。授權商由此可獲得許可使用費,而被授權商則能夠借助IP快速打開銷售渠道、提升利潤空間,從而達到“1+1>2”的雙贏局面。

“IP+食品”跨界“CP”擦出雙贏火花


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